淘宝商城世界杯盘点：交易额4500万元
7月21日消息 7月21日,淘宝商城公布了其世界杯营销的最新数据,在6月11日至7月12日的31天里,比此前的一个月100万元的交易额增长了44倍,其中风靡南非的呜呜祖拉就卖出12万只。 淘宝网CFO兼淘宝商城总经理张勇表示,在南非世界杯期间,淘宝商城产生了约4500万元相关产品的交易,与央视合作的营销模式的创新,实现了品牌商、央视和淘宝商城三方共赢。据张勇介绍,6月11日至7月12日,淘宝商城的曲美、九阳、七匹狼、欧莎等数十家品牌商在世界杯期间购买央视一套、五套的广告资源,并与央视共同合作一档电视节目,通过每晚央视播出的“球迷狂欢节”节目植入品牌展现,将央视庞大的观众引导到淘宝商城。淘宝商城的曲美、九阳、七匹狼、欧莎等数十家品牌商的知名度和销售都同时提升。数据显示,参与的商家实现了600%的点击增长,以及60%的销售增长。
另据中央电视台广告经营中心常务副主任何海明透露,在世界杯期间,有6.1亿人收看央视的世界杯报道。其中,在2:30-4:30时间段,CCTV-1在全国的市场份额位60.49%,CCTV-5的市场份额为42.99%。
“在世界杯期间,央视与许多企业都有合作,但和淘宝的合作尤为值得一提。我们经过7次头脑风暴,3次协调达成了合作。”据何海明介绍,与淘宝的合作主要涉及CCTV-1黄金时间段的球迷奖品赞助、CCTV-1《豪门盛宴》播放期间的品牌广告投放,以及23:30-24:30期间多品牌的35秒广告播放。
何海明指出,央视与淘宝网在世界杯期间的合作,是电子商务与电视媒体B2B2C模式的创新实践。“这些合作也加深了我们电视、网络联合营销的观念,央视不仅仅是传播平台,更应该是导购平台。未来我们将与更多媒体融合,发挥导购平台的作用,实现'单纯广告销售’向'广告+电子商务’的转变。”
淘宝商城公布的数据显示,在世界杯31天内,3000多万人关注淘宝商城的“球迷狂欢节”,为淘宝商城带来了2390万元的成交。足球服卖出101万件,球迷用品卖出17万件,呜呜祖拉卖出12万只,足球卖出10万只,足球鞋卖出3万只。 {:1_94:}
页:
[1]